原材料上涨，对于家电企业来说，不只是铜、金、银，以及显示面板等核心零部件，还有原油上涨引发的一系列经营成本上涨。在家电圈看来，当前的原材料上涨，对于家电行业并不是什么好事情，更不是家电厂商在市场营销过程中诱导用户提前买家电的手段。这会促进加速家电产业的格局分化和厂商的市场洗牌。

  成本上涨最近一段时间，铜、显示面板等原材料价格的持续上涨，将在3个月内推高包括空调、冰箱、洗衣机，和电视机等多品类家电生产所带来的成本的全线年的中国家电企业来说，并不是什么好事，更不是刺激商家提货的好消息。反而会让一大批的中小家电厂商陷入“进退两难”的境地之中。

  为何这么说？在家电圈看来，对于家电企业来说，一头是原材料成本价格一直上升，特别是铜价、显示面板一路上涨，未来还会继续涨价，必然会带动未来几个月家电材料成本的上涨。另一头却是家电零售市场上供大于求，众多厂商为了抢夺市场，必然会继续拼低价，导致经营利润下滑。完全不具备逆势涨价的可能性。

  简单来说，当前的家电市场环境，不要说原材料涨价，即使是原材料降价，终端零售再降价，也拉动不了市场的出货和消费的人的欲望。现在这一轮的涨价不只是会推高所有企业的产品成本，让很多中小企业过去的低价格营销优势在市场上难以继续，只能采取一些“偷工减料”甚至是“以次充好”的手段。最终，透支的是企业信誉，伤害的是用户权益。

  一边是原材料成本上涨挤压，一头是市场之间的竞争价格战挤压，家电企业在2024年市场经营将会遭遇“涨跌两难”之中。相信，此时此刻，今年3月下旬一大批炒作铜价上涨而推动商家提货的空调企业，4月涨价已经面临艰难与痛苦的局面：一线市场的空调，降价都卖不动，谁还敢轻易推动空调涨价？这不是自寻死路么？

  随着新一轮原材料涨价大潮的开启，家电圈认为，这将是家电产业新的考验和挑战，不只是家电品牌商难过，家电零售商更痛苦。虽然，很多大企业有一定的抗风险能力，可以推迟原材料成本上涨的冲击。但是，对于很多中小企业来说，就只能面临“一边成本上涨，一边售价降价”的双重挤压。

  对于家电企业来说，面对成熟的行业，不要再搞投机式营销、忽悠式营销和炒作式营销了。而是要重点做好三件事：一是，夯实企业的内功和应对风险的能力，尽可能将原材料上涨的冲击化解到最小，莫轻易涨价；二是，发力终端市场零售，赋能零售商共同服务好客户的真实需求；三是，推高行业进入门槛，推动市场经营变革，让消费回归良性通道。

  所有家电厂商，在接下来二季度、三季度的市场之间的竞争过程中，必须要加快经营转型和变革，不能再死守着低价格、便宜货一条竞争之路，否则就是被动出局。